Реклама: "Amlinsky- креативные стратегии" провело ребрендинг торговой сети "Беталинк"

Россию настигла эпидемия ребрендинга. Имеется более успешные примеры, как "Билайн", имеется вовсе неудачные, как МТС. Ребрендинг для того чтобы гиганта, как "Билайн" создала наибольшая интернациональная компания Wolff Olins , а поддерживает сетевой рекламный монстр BBDO.

Все это, конечно, за большие деньги.
А что делать не столь большим компаниям?

Смогут ли они позволить себе вразумительный ребрендинг за адекватное агентское вознаграждение?!
Не самое большое агентство "Amlinsky- креативные стратегии" совершило ребрендинг не самой большой торговой сети "Беталинк".
Компании "Беталинк", торгующей сотовыми телефонами в условиях ожесточённой борьбе было нужно искать "собственный место под солнцем".
Наряду с этим у компании уже был собственный хороший имидж, привычные потребителям точки продаж, фирменный стиль и т.д.

Исходя из этого, стояла задача уточнения бренда, четких, последовательных и аккуратных шагов.

Над проектом трудилась маленькая, но слаженная команда специалистов:
Арт-директор — Андрей Амлинский,
Художественный директор — Лина Абдурахманова,

Дизайнер — Алексей Пестмол,
Менеджер — Алексей Токарев.

Работа шла в тесном сотрудничестве с клиентом и не потребовала бесчисленных совещаний и "человеко-часов". Первым шагом было уточнение стратегии, частичное перепозиционирование компании. Из сети "салонов сотовой связи" компания превратилась в сеть " салонов мобильных новинок".

Обитатели громадных городов все больше интересуются разными электронными гаджетами. Для многих новинки стали настоящей страстью. Да и телефоны прекратили быть легко "трубками". В салонах ""Беталинк"" вправду чаще, чем у других появляются новинки, потому, что главным бизнесом компании продолжительное время был опт, соответственно прямой доступ к производителям и поставщикам.

Вторым шагом стало уточнение логотипа. Из кружка с палочкой он превратился в цель со стрелой. Автором новой эмблемы стала Лина Абдурахманова.

Новое написание логотипа было создано дизайнером и знаменитым шрифтовиком-графиком Тагиром Сафаевым. Дизайнеры пара поменяли темперамент шрифта, но сохранили цвети форму лого, придали ему больше смысла и динамики.

Сейчас логотип выглядит кратко и современно. А основное, совершенно верно передает идеологию бренда: постоянно достигать цели, быть на острие технического прогресса. Логотип как бы свидетельствует что, придя в салон, вы попали в точку.

Позже была развернута полноценная рекламная компания в "наружке".

Были задействованы самые разные носители: билборды, публичный транспорт, световые ограждения.

Были кроме этого задействованы элементы "партизанского маркетинга". На разных объектах муниципальный среды показались стикеры, каковые по смыслу обыгрывали место размещения.

(подъезды жилых домов)

(киоски мороженного)

(подземные переходы)

(фонарные столбы)

Стикерами, воблерами и другими POS материалами оформили и фирменные салоны сети.

Параллельно была развернута кампания по редизайну фирменных салонов, смена вывесок. Продавцов облачили в рубахи фирменных цветов со слоганами, поддерживающими рекламную компанию.
Так, завершился первый "флайт" рекламной кампании.

Позже была тактическая кампания на транспорте "Свежий товар по сладким стоимостям".

Изображение арбуза как бы вторило цветам и перцам из первой компании. Оно продолжало тему фирменного красного цвета. Но, в случае если первая волна носила больше бренд-имиджевый темперамент, вторая продвигала конкретный товар по конкретным стоимостям. Дабы снова освежить в сознании потребителя интерес к марке, чуть позднее были созданы два суперсайта.

В них воплотились все главные элементы прошлых компаний: сильный брендинг (фирменные цвета, игра с логотипом), сочетание имиджа марки с продвижением конкретного товара, а основное — мысль новизны.

Большая часть сотовых производителей и операторов применяют нехитрый комплект "блестящих" фотографий товара либо, в лучшем случае, человека с мобильником.

Стояла задача минимальными средствами максимально выделиться среди соперников в насыщенной рекламой муниципальный среде.

Не обращая внимания на внушительный размер выкупленных поверхностей, обе были сверхсложными с технической и дизайнерской точек зрения. Первая представляла собой два громадных фасадных щита, сходящихся под углом друг к другу.

Вторая была непропорционально узкой и долгой.

Однако, креаторы смогли умело обыграть особенности щитов, перевоплотив недочёты в преимущества.

По контрасту с простой рекламой в категории была выбрана свежая тема классической японской графики.

Это придало всему концепту пара "дзенский" темперамент. Плакаты оказались броскими по форме, да и, по сути. Тут нашли гармоничное сочетание восточный колорит, лаконизм "японской графики" и ироничный намек на Восток, где и производится большая часть современной цифровой техники.

Тема "свежего улова" была усилена и щитовой рекламой.

Директор по маркетингу компании "Беталинк" Антон Володькин уверен в том, что одним из основных результатов от работы с агентством "Amlinsky- креативные стратегии" стало формирование неповторимого позиционирования и четкого фирменного стиля. "Мы четко определились, ЧТО мы информируем потребителю в собственных коммуникациях и КАК мы это делаем.

Что касается результатов, то они нас не смогут не радовать. По отечественным данным, узнаваемость марки по Москве выросла более чем в 2 раза. Коммерческие результаты кроме этого улучшились.

К примеру, выросла средняя цена реализовываемых телефонов, поскольку увеличилась часть новинок в продажах.

Мы уверены, что не только в среднесрочной возможности, но и с позиций долговременного развития, мы выбрали верную нишу и достаточно удачно закрепляемся в ней, в большой степени благодаря занимательным креативным ответам.

Рекламная кампания усиливается .

Да и бренд не следует на месте. Растет популярность марки в регионах и центре, где были продублированы главные коммуникационные ответы. Компания демонстрирует уверенный рост и, по оценкам аналитиков, скоро может занять третье место на рынке.

Ясные цели, вразумительная стратегия, броский и правильный креатив, четкая последовательность шагов, все это при очень скромном рекламном бюджете — чем не пример успешного ребрендинга?

&copy "Sostav.ru"

Комментарии и пинги к записи запрещены.

Комментарии закрыты.